隨著農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的普及，全國各地紛紛都開展了蔬菜產(chǎn)地環(huán)境治理，但目前綠色蔬菜市場任處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，其中做的不錯的蔬菜品牌有七彩莊園、樂義、星輝蔬菜、望家歡等，美御小編認(rèn)為這就是大腦心智的認(rèn)知的品牌定位問題，每個農(nóng)產(chǎn)品品牌背后都有一些忠實的消費(fèi)者，這就與品牌的定位脫不了關(guān)系。成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌在產(chǎn)品設(shè)計與推廣初期，就通過品牌定位在目標(biāo)人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費(fèi)者下次想購買農(nóng)產(chǎn)品時第一時間就想到你的品牌，接下來美御品牌定位小編就來分享一下農(nóng)產(chǎn)品公司品牌戰(zhàn)略定位的具體步驟。

一、蔬菜三大戰(zhàn)略定位問題

美御品牌定位戰(zhàn)略常說，“定位定天下，開局定結(jié)局”，在產(chǎn)品投入市場前，品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應(yīng)該怎么做，誰來做的問題。反之，你后面的市場和銷售工作全都會走彎路白費(fèi)力氣。蔬菜行業(yè)是一個產(chǎn)品種類豐富的行業(yè)，產(chǎn)品細(xì)分種類之多，蘿卜白菜各式各樣的蔬菜，加上市場品牌之多，所以美御建議企業(yè)一定要想清楚什么可為什么不可為，策劃好一下三大戰(zhàn)略層面。

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問題是，你的公司應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來進(jìn)行整合、配稱、經(jīng)營。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的人士都知道，美御建議農(nóng)產(chǎn)品公司需要在企業(yè)戰(zhàn)略層次做好長遠(yuǎn)一點的發(fā)展戰(zhàn)略，第一步做極致單品戰(zhàn)略，占領(lǐng)市場擴(kuò)大知名度，后續(xù)逐漸增加產(chǎn)品體系。

2.競爭戰(zhàn)略層次

競爭戰(zhàn)略定位解決的問題是，根據(jù)公司自身和競爭對手在顧客心中的位置，結(jié)合公司自身資源實力，決定應(yīng)該選擇哪種戰(zhàn)略方法進(jìn)行攻防。美御小編知道農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的競爭非常激烈，國企品牌、私企新老品牌眾多，如何讓消費(fèi)者更偏向你的產(chǎn)品？這里美御小編建議農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一定要做好競爭戰(zhàn)略，具體怎么可以咨詢美御。

3.營銷戰(zhàn)略層次

營銷戰(zhàn)略定位解決的問題是，如何把策劃出來的品牌定位信息傳到給消費(fèi)者，實現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補(bǔ)它，讓自己的定位更多可能的曝光在消費(fèi)者面前，久而久之消費(fèi)者就記住了，下次決策購買時就能想到你的品牌。

二、蔬菜產(chǎn)品定位=滿足消費(fèi)者需求的三大點

1.洞察顧客未被滿足的痛點

農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的定位一般是跟種植技術(shù)、食品安全、營養(yǎng)價值、價格定位等市場場景等相關(guān)聯(lián)的，而農(nóng)產(chǎn)品的種類又有很多，美御品牌策劃小編建議企業(yè)策劃好目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)人群，然后通過消費(fèi)者調(diào)研找到該目標(biāo)人群不滿意的居多問題中共性問題和個性問題，然后制定相關(guān)產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品包裝、季節(jié)性產(chǎn)品等。

2.洞察競品未被發(fā)展的痛點

美御建議企業(yè)依據(jù)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當(dāng)?shù)臅r候，結(jié)合競品當(dāng)下的產(chǎn)品線組合，調(diào)整或創(chuàng)新好農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數(shù)的增長，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶黏性，為產(chǎn)品更長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.洞察品牌最強(qiáng)的核心能力

基于前面的2個痛點，結(jié)合企業(yè)本身的最強(qiáng)優(yōu)勢，打磨農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價值，增加用戶對于該產(chǎn)品的認(rèn)知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、蔬菜品牌定位提升品牌競爭力的核心

1.產(chǎn)品力求更精準(zhǔn)的定位

目前，在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，很多品牌的產(chǎn)品存在定位模糊的問題。美御小編認(rèn)為這就是新進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會點，精準(zhǔn)而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開與競品的有效手法之一，例如有機(jī)蔬菜就是一種很好的產(chǎn)品定位，針對高端消費(fèi)人群市場研發(fā)相關(guān)有機(jī)種植技術(shù)能力，越來越多的人開始注重綠色健康，每個品牌的背后都有一套屬于自己的精準(zhǔn)定位，可以從價格，營養(yǎng)價值，地區(qū)特產(chǎn)等方面提取。

2.高端品牌形象定位設(shè)計

許多農(nóng)產(chǎn)品品牌都會忽視品牌形象的高品質(zhì)化，一般都是隨便找個設(shè)計公司做下，這都是在吃時間和原有渠道的紅利，可不長久。美御建議企業(yè)老板必須根據(jù)公司總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開發(fā)吻合目標(biāo)顧客的品牌形象，現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計出高顏值的品牌logo、VI識別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.蔬菜品牌如何講好新故事

最后，大家也都知道營銷是吸引消費(fèi)者注意力的主要方式。在新的消費(fèi)趨勢面前，各農(nóng)產(chǎn)品品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時候，也需要站出來講好品牌故事，

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品蔬菜企業(yè)如何打造有競爭力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的農(nóng)業(yè)品牌策劃服務(wù)，可以來電咨詢。