WYER，從一瓶水延伸的品牌戰(zhàn)略思考
品牌背景：
上海亞索士實(shí)業(yè)有限公司成立于2004年，是一家以澳洲原裝原瓶進(jìn)口食品為主營(yíng)并擁有自創(chuàng)品牌銷(xiāo)售的現(xiàn)代化新型企業(yè)。依托公司雄厚的資金和資源，上海亞索士實(shí)業(yè)有限公司欲打造WYER和Grove Walking礦泉水品牌。WYER天然礦泉水在新西蘭懷卡托區(qū)普塔魯魯鎮(zhèn)的藍(lán)泉地區(qū)灌裝而成。澄澈湛藍(lán)的泉水從地層深處經(jīng)過(guò)50至100年才能涌出地表，是世界上最純凈的水源地。
亞索士實(shí)業(yè)委托美御品牌策劃為其打造品牌視覺(jué)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。美御認(rèn)為，這不僅僅是一瓶水的包裝設(shè)計(jì)，而是關(guān)系到WYER在中國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的全盤(pán)考量。
作為專(zhuān)業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，我們要解決什么問(wèn)題？
我們應(yīng)該有創(chuàng)意、有深度、有差異化的解決一切產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題。
基于“品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品”的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，針對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃，美御品牌策劃設(shè)計(jì)將對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)組合、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品差異化策略等進(jìn)行多方位創(chuàng)意再造并形成具體實(shí)施策略，使得產(chǎn)品視覺(jué)形象更有針對(duì)性更鮮明的傳遞品牌內(nèi)核，從而達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過(guò)表層視覺(jué)沖擊，由外及內(nèi)的反哺品牌內(nèi)核的目的，完成產(chǎn)品到消費(fèi)者最后落地的戰(zhàn)略目標(biāo)。
每一個(gè)品牌都有屬于自己的風(fēng)格，自己的內(nèi)涵，自己的影子。
品牌就是自己的獨(dú)一無(wú)二的屬性，就是自己的靈魂。
礦泉水包裝設(shè)計(jì)對(duì)礦泉水的品牌定位有很大影響，一個(gè)好的礦泉水品牌形象應(yīng)該能體現(xiàn)產(chǎn)品的靈魂和價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)的是自然、純潔、清涼、高端的視覺(jué)享受。
美御品牌策劃設(shè)計(jì)的關(guān)鍵任務(wù)在于，基于已有的產(chǎn)品要素，重新構(gòu)建WYER和Grove Walking品牌的價(jià)值內(nèi)涵與視覺(jué)外觀，將商業(yè)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為符合消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)知習(xí)慣的品牌語(yǔ)言及可視化的品牌形象，幫助品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略。
美御為WYER品牌設(shè)計(jì)作了如下的精心考量：
1.LOGO設(shè)計(jì)采用易于認(rèn)別和記憶的品牌名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)商標(biāo)，直觀醒目，便于品牌在后期的推廣中加深不同消費(fèi)者的記憶和識(shí)別，產(chǎn)品屬性一目了然。
2.從包裝設(shè)計(jì)外觀上來(lái)看，統(tǒng)一采用了深藍(lán)海水色配色體系。在設(shè)計(jì)上細(xì)致入微，靈動(dòng)流暢，將流動(dòng)的水波、雪山元素、加入到瓶貼設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，突出品牌元素。
3.通過(guò)疏密有致、虛實(shí)對(duì)應(yīng)、瀟灑流暢的字體設(shè)計(jì)和文字排列，讓產(chǎn)品達(dá)到一種賞心悅目的視覺(jué)效果，突出產(chǎn)品的高雅別致。
4.整體設(shè)計(jì)大氣、簡(jiǎn)約、國(guó)際化、將商業(yè)文化和視覺(jué)藝術(shù)恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合，符合消費(fèi)群體及品牌文化特性，直觀醒目易識(shí)別，很好地表達(dá)出WYER新西蘭礦泉水的產(chǎn)品屬性。
