客戶名稱：內蒙古騰悅肥料科技有限公司
品牌名稱：騰悅
所屬行業：農業-肥料
服務模式：品牌全案策劃
服務內容：行業及市場調研,品牌定位,目標市場及消費者分析,核心價值提煉,品牌打造,品牌logo設計,畫冊設計,包裝設計,品牌廣告語撰寫等全案策劃服務
【項目成績】
目前，騰悅肥料銷售網絡已覆蓋華北、東北和西北乃至全國各大城市。未來，騰悅肥將融入更多黑科技，同時將實現肥料農資信息化，互聯互通，滿足現代農業對互聯網、物聯網的需求，拓寬生態農業鏈延伸產業，讓中國農民更便捷享用到騰悅好肥料、騰悅好服務，幸福千萬家庭。
【項目背景】
騰悅肥料，主要從事新型功能肥的研發、生產和銷售，旗下擁有騰悅牌、悅農牌、帝能牌等7大商標，以及抗旱養地、鋅腐酸、復混肥等8大功能肥系列100余種產品。創立多年來，騰悅肥憑借標準化生產管理工序、先進的抗旱技術與卓越的產品質量，一度成為cctv7央視頻道農業入駐品牌，深受廣大種植戶及經銷商青睞。
美御與騰躍肥料合作之前，騰悅肥料品牌創立歷史只有3年，成立時間還短，加上定位模糊，視覺形象不統一，而且沒做什么重大推廣，所以品牌知名度有限，導致消費者對品牌的認知度欠缺，所以騰悅肥料還是處于品牌成長期。
經美御策劃團隊的大量市場調研與分析，以及競爭對手與自身品牌的分析，美御策劃團隊為騰躍肥料規劃總結了行業發展趨勢。
1、產品創新化：隨著國人對蔬菜水果需求的增長以及食品安全的重視，新型安全適用于蔬菜、水果生產的肥料需求逐年增加，對傳統化肥企業提出轉型升級的要求，緩控釋肥、水溶肥、葉面肥、微生物復合肥、有機復合肥、腐殖酸肥料、復混肥料等新型肥料占比未來會逐年提升。
2、產品同質化：由于化肥市場品牌和品類眾多，導致市場魚龍混雜，品質也參差不齊，環境污染嚴重，隨著國家政策的管控越來越嚴，那么化肥產品會越來越趨向品質化、綠色化、技術化發展，傳統守舊、技術落后的品牌未來必將會遭到市場淘汰。
3、互聯網+農資：互聯網能夠提供高效、快捷的信息獲取渠道，降低信息不對稱帶來的成本和風險。化肥產業也意識到互聯網會成為未來這個行業不可缺少的角色之一，因此積極通過引入互聯網這個工具可提升整個化肥產業的信息傳播效率、銷售效率。
我國是世界第一化肥生產和消費大國，面臨北方化肥市場巨大容量，企業須轉型升級，制定差異化策略，提升產品品質，研發新產品，結合互聯網優勢，打造集“尖端科技+營養成分”的“抗旱節水”中國新型功能肥料創領品牌。
一、騰悅肥料品牌戰略制定：
品牌戰略：打造中國新型功能肥料創領品牌
產品戰略：聚焦抗旱養地系列產品，創建差異化標簽；開發新品，以舊帶新，滿足不同需
求
渠道戰略：300多家經銷商，讓渠道選擇更明朗
二、騰悅肥料品牌基因：
騰悅牌抗旱節水肥，擁有抗旱養地技術+ HA-SOD成分，能幫農戶增產10%，節水20%，節省種植戶抽取地下水灌溉的人力財力物力。“抗旱節水”有一定的認知度，通俗易懂，易于口碑傳播，可降低傳播成本，直擊消費者痛點，更易引起消費者注意。
三、視覺識別-品牌形象設計
Logo設計理念：以騰悅首字母ty為設計元素，巧妙組合成龍頭形象，龍是神話中興云雨、利萬物的神獸，代表著至高無上的地位與皇權，同時騰字利面有一馬字，寓意著騰悅搏擊四海，升騰向上的龍馬精神，是企業的圖騰。logo設計以紅色為主，紅色代表這喜悅，希望與能量。ty的變形似一片綠葉，更好的體現了行業屬性。
本頁關鍵詞：肥料品牌策劃、肥料品牌設計
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