隨著夏季天氣的逐漸升溫，防曬霜成了人們生活不可缺少的護膚品，加上新冠疫情逐漸放緩，戶外運動、日常通勤更是助增了防曬霜品類的增長，其中比較有名的防曬霜品牌有安耐曬、資生堂、巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧柔、怡思丁、理膚泉、雅漾等，那么在這么多品牌競爭環境中，防曬霜企業品牌策劃要做好哪些才能贏得市場？下面美御化妝品品牌策劃小編來分享一下防曬霜企業制定品牌策略的七個要素。

要素一、防曬霜的品類定位

防曬霜主要分為物理防曬和化學防曬，美御化妝品品牌策劃小編建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，確定好防曬霜品類的空白賽道，盡可能的圍繞防曬霜的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得防曬霜類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

要素二、防曬霜產品創新

確定了細分市場，打造滿足目標消費人群的產品，決定了企業前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調研我們發現，效果是消費者購買防曬霜時最關注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產品解決方案的企業必將更容易的獲客。美御建議企業做好消費者的定量和定性調查，將消費者對選擇防曬霜時的關注點分析透徹，開發出消費者需求的產品。

要素三、防曬霜品牌差異化定位

防曬霜的品牌很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的化妝品品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御化妝品品牌策劃小編經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于防曬霜品牌是非常重要的，例如安耐曬防曬霜主打物理紫外線防曬，針對長時間暴露在外沙灘、游泳場景人群有著很好的防曬效果；還有怡思丁防曬霜則是以兒童人群定位競爭防曬霜市場，對此，企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、成分定位、價格、容量等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

要素四、防曬霜品牌形象設計

消費者除了關注化妝品成分及功效外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費者的關注，一個優秀的品牌形象對品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業可以用一個能傳遞防曬霜品牌的原型，統籌品牌營銷和創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的產品包裝設計系統，統一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

要素五、防曬霜企業品牌背書建設

防曬霜作為特殊用途化妝品，企業的背書必不可少，企業需要利用相關背書增加消費信任，無論是創始人的執業經歷、產品的研發專利、技術、證書優勢，甚至包括研發師或研發獲獎，都可以增進消費者的信任度，在消費者心中拉開與競品的距離，最終促成交易。

要素六、防曬霜廣告落地執行

防曬霜品牌基礎完善后，下一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，例如防曬霜的品牌代言人、社交平臺的品牌種草、達人推薦、線下體驗等等，美御品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰略小編認為企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢防曬霜知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的防曬霜品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

其他就是品牌招商和電商運營

品牌招商作為擴大品牌市場的重要方式，也是美御提到的快速變現，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營業額，還打開了市場品牌，使其快速搶占市場占領終端，其次就是線上運營，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺，企業需要制定未來平臺的年度營銷模式及目標，具體的招商模式策略和線上運營可來電咨詢我們。

總結，以上就是美御化妝品品牌策劃小編整理的防曬霜企業品牌策劃要做好哪些，希望能夠給防曬霜企業的創業者一些啟發和幫助，如有需要專業的防曬霜品牌策劃服務，可以來電咨詢。