2020/4/23 10:40:22
KOL通常被稱為意見領袖，即當消費者或其他人購物時，他們可以根據消費者的情況影響消費者的決策，然后給他們專業的指導。這些人有自己的專業領域，每個KOL通過不同的平臺管理自己的內容。在短視頻營銷時，經常會出現KOL的身影。上海美御同樣是一家營銷咨詢集團，歡迎來訪。
當消費者決定是否購買產品時，發表意見的消費者可以很容易地從體驗者的角度引導消費者的消費觀念。此外，現在人們越來越拒絕廣告。名人代言不再有效。帶有名人招牌的廣告有時甚至會產生相反的效果。因此，越來越多的制造商趨勢于選擇KOL來代表他們的產品。
KOL在工作日與粉絲互動頻繁。除了回答問題，科爾還將為粉絲制作定制內容。時間長了，他們之間的關系也積累了。粉絲會更喜歡和信任KOL。風扇有很高的附著力。KOL成為產品的代言人后，粉絲購買產品，實現制造商銷售目標的欲望就會提高。
依據美國的數據營銷企業Hubspot的調研，71%的顧客在社交網絡上是依據自身的愛好決策的，這也有力證明了KOL會對粉絲的消費決策造成危害。
消費者模仿是指當消費者認識、欣賞和渴望其他人的消費行為時，模仿和重復其他人行為表現的趨勢。我們可以把其他人的消費行為稱為KOL。他們視自己為產品的購買者和使用者，以吸引人們購買和消費，這也被稱為“商業配對”。
以KOL為例，他們將專業地介紹和展示產品，并以自己為模特為粉絲們畫出驚艷的妝容。也因為循序漸進的教學和粉絲們模仿的沖動，在KOL的介紹之后，他們會想買同樣的化妝品來實現自己的想象。
因為KOL對消費者的購物意愿有影響，制造商對KOL有很大的偏好，因為他們可以增加他們的產品銷售。在此，美御營銷咨詢集團提醒您，雖然KOL有很大的影響力，但由于自身的個人特點和其他因素，可能會影響自身產品的銷售。畢竟，請KOL每次花很多錢。如果你不能發布精準的廣告，那就沒什么用了。如果您在短視頻營銷和短視頻運營中遇到瓶頸，請到我們的短視頻代運營處咨詢。
