2020/7/22 17:43:47
上海美御短視頻商學院在最近的短視頻課程培訓過程中，發現一個學員突然爆了的作品，研究發現，該視頻不管是整體結構還是拍攝手法都很簡單，成為爆款的原因如果去仔細深究的話很大程度上要歸功于其文案，簡單幾句話在整個視頻的環境影響下能直擊用戶的內心的情感。
內容為王的道理一直在各個發展時代都適用，一個好的內容也決定了你能不能走到最后。從這個案例其實可以看出文案在短視頻的重要性，尤其對于那些已經很出彩的短視頻來說，好的文案往往能起到畫龍點睛的效果。
那到底怎樣才能寫出爆款文案呢？最重要的一點自然是從用戶的情感出發。
好的情感表達往往決定了用戶愿不愿意停下來，你是否能在2s內讓用戶不直接滑走，標題黨的說法由來已久，當用戶的選擇越來越多時，想要吸引用戶就需要在文字上讓用戶產生強烈的共鳴或者興趣，能精準抓住用戶的情感可以利用以下幾點：
1. 期待：
每個人都會有期待，而且期待感是最容易被用戶寄托在產品乃至互聯網上的，尤其當用戶發現某種期待感在現實生活中很難得到時，這時候將用戶的期待直接放在用戶眼前，用戶就一定是會想要點開的。
2. 逃避：
日劇“逃避雖可恥但有用”的大熱揭示了一個現象，當遇到一個難以實現的期待時，有超過80%的用戶會選擇逃避，會自動屏蔽相關的信息，這時想要吸引用戶注意力，就需要直面用戶在逃避的事物，并指出用戶是在逃避而不是解決問題。
3. 害怕：
逃避的原因多數在于害怕結果達不到預期，這種害怕是一種帶著僥幸心理對未知的害怕，所以當這時直接指出后果具體是什么并適度夸大時便可以更加強烈的激起用戶的害怕心理，這時向用戶提出能快速解決問題的方法就很容易了。
4. 弱者思維：
與弱者站在同一戰線，這一點從同理心出發，博取用戶的喜愛和認同
弱者思維又分為三種：
第一種弱者思維是習慣性的補償心理。
當不好的事物發生時候，弱者總是習慣性去找外因，而不是自我尋找原因。生活中，抱有這種弱者思維的人，會習慣性地強調客觀原因。比如，把自己失敗歸因于自己出身或者家庭，從來不會在自己身上找原因；別人成功都是因為運氣好，而自己總是懷才不遇。
第二種弱者思維是總喜歡等到萬事俱備開始動手，這類人是思想上的巨人卻是行動上的矮子，
第三種弱者思維是但凡開始做一件事，就認為付出了一些努力、做了一些堅持，然后就覺得應該馬上有回報。如果沒有達到心理預期，遇到了一點困難，就會開始懷疑、抱怨、憤怒，直至放棄。
其實弱者思維還有很多，不止以上三種，它是一種消極的心理思維，但也正是大多數正在刷抖音的人的一些真實情況。
從弱者思維可以是質疑，可以是點醒，可以是順其自然，也可以是勵志等等，因為每個人都是不相同的，但你只需要選擇自己更為擅長的方式就好，你就能吸引到很多用戶。
5. 裝（炫耀）：
當用戶分享和交互變得簡單時，來自最原始的炫耀和包裝心理就自然而然的奔涌而出，人人都希望在圈子里包裝一個完美的形象，裝是每個用戶必有的心態，尤其是在互聯網的影響下，分享和個人名片牢牢掛上了關系，給用戶提供能夠炫耀的知識和信息，用戶自然會愿意觀看并為你傳播。
6. 諷刺和嘲笑：
明星自黑早已成為了娛樂圈一種新型的公關方式，杠精文化也是自互聯網發展就歷史悠久，從明星到網紅，哪里有流量，哪里就少不了杠精，但其實這種杠精文化也同時會給作品帶來一定的熱度。
可以參考和哥雜談中的作品，基本每一個作品都會包含以上六點情感中的至少兩點
當然話雖至此，但我們都需要了解文案的邊界是概念與想象，當你的目的是使人確信而非感性觸動，那么，無需解釋，盡情演示。
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