小麥是全球最重要的糧食作物之一，也是人們飲食中不可或缺的重要食材。在中國，小麥的種植歷史悠久，小麥種植面積、產量均居世界前列。而在如今飛速發展的市場競爭中，農業企業的品牌戰略對于品牌的發展越來越重要。而小麥品牌如何通過農業品牌策劃實施品牌戰略，切實提高品牌知名度和競爭力，便成為了一個值得深入研究的課題。

一、品牌策劃的意義

品牌，實際上是消費者對企業的認知，是企業形象和口碑的具體體現。品牌策劃就是通過全面規劃和落實企業品牌的各個方面，以實現品牌戰略的目標和消費者對品牌的認知，從而提高品牌的市場影響力和綜合競爭力的一種有效的組織、協調和管理手段。而品牌也是小麥企業長期競爭的基礎和未來發展的重要保障。品牌策劃實施得當，可以強化品牌認知度和品牌美譽度，增加消費者的忠誠度和品牌忠誠度，在激烈的市場競爭中獲得優勢和成功。

二、小麥品牌策劃的基本步驟

小麥品牌策劃的實施，應該包括下列基本步驟：

1.品牌診斷。對企業的品牌進行全面診斷，深入分析現有品牌的優劣勢。診斷階段需要對品牌的視覺識別、品牌內涵、品牌外部傳播和內部品牌文化進行評估，找到公司品牌發展的問題和瓶頸。診斷結果為品牌策劃提供決策依據。

2.確定品牌戰略。在品牌診斷的基礎之上，制定品牌戰略。品牌戰略包含品牌定位，差異化戰略、品牌聲譽、品牌價值、品牌承諾等品牌的關鍵要素。品牌戰略要注重符合企業實際情況，突出自己的屬性和特色。

3.品牌定位。品牌定位是指創建一個清晰的、獨特的品牌定位戰略，使企業的品牌與競爭對手形成差異化。品牌定位需要考慮市場環境、目標群體和產品特點等，使品牌能夠占據有利的市場地位。

4.品牌形象設計。品牌形象設計是基于品牌定位和品牌戰略，通過符合消費者口味的視覺推廣來拉近消費者和品牌之間的距離，這也是品牌策劃中重要的一步。品牌形象設計涉及 logo 設計、標準顏色、產品包裝設計等等相應的工作，要形成品牌的統一視覺形象。

5.品牌推廣。品牌推廣是指通過不同的渠道和方式推廣品牌形象和產品信息，推動消費者形成對品牌的積極認知和品牌忠誠度提升。品牌推廣包括線上線下的宣傳策略，例如品牌戰略和營銷計劃、內部品牌活動、品牌廣告、促銷活動和市場研究等。

三、小麥品牌策劃的實施要點

1.了解競爭對手的品牌策略。小麥品牌策劃需要對競爭對手的品牌策略進行了解，通過分析競爭對手的品牌優劣勢和差異化戰略，提升企業品牌戰略的優化和差異化，提高品牌的競爭力。

2.用戶調研的重要性。了解消費者的需求和購買行為是制定商品品牌策略的基礎。通過調研，獲取消費者的信息和展望，對產品形象、設計等方面進行改進和優化，制定出合適的品牌策略使品牌符合消費者需求，從而增強產品市場競爭力。

3.要確立長期發展戰略。企業品牌策劃要面對未來的市場發展，要較長遠地考慮，從市場規劃、渠道發展、產品創新等角度綜合考慮分析，確立長期發展戰略，讓品牌得到更廣泛的認知，提高品牌的價值和差異化。

4.注重不斷的品牌文化塑造。品牌文化是企業品牌的重要組成部分，要注重品牌文化建設，提高員工的品牌意識，使品牌得到更廣泛的認知，提高品牌美譽度。

5.加強品牌管理意識。品牌管理是企業長期競爭的基礎，要注重品牌管理的維護，不斷補充并完善品牌知識體系，提高品牌質量，保證品牌形象的統一和連續性。

四、品牌策劃的案例分析

下面和大家一起分析一下我們比較熟悉的三個品牌，這三個品牌在各自的領域都有著不錯的影響力。

1.農夫山泉

農夫山泉的品牌定位是“自然、健康、簡約、愉悅”，獲得了消費者的深度認同。該品牌的品牌宣傳形式以節儉為特點，以消費者為中心，呼吁人們追求更為健康天然的生活方式，引起社會高度關注。企業以基于原生態天然水為主產業發展，以“全程標準化管理”工作方法，保證水源的純潔和品質。此外，農夫山泉公司引入先進的的生產設施和品質檢測儀器以確保產品質量。

2.雅培

雅培品牌形象建設自始至終保持以人為本的品牌定位，在產品品質的基礎上繼續突出人性化的管理、善于審美和優異的設計等方面來建立產品品牌形象，一直是消費者信賴的健康品牌。雅培品牌的成功，不僅因為它的高質量產品，也因為雅培一直把消費者視為品牌的重點發展目標。

3.浪莎集團

浪莎集團旗下的浪莎、CLASS、FYLINA等品牌每年都推出新款式和新品類的產品，固定客戶能不斷地感受到市場變化的潮流趨勢和時尚表現。浪莎集團一直以“浪漫、時尚、休閑”的品牌定位，結合最新的潮流風向，成功地打造出具有魅力和競爭力的品牌。同時，浪莎集團還挖掘文化意義，注重品牌文化的營造，為消費者塑造了更加貼心可信的品牌形象。

以上三個案例都具有特定的品牌定位及品牌策略，以及專業的品牌營銷和品牌管理，均取得了較大的商業市場成功。

五、結論

小麥品牌策劃在營銷中的重要性是不言而喻的。對于企業而言，打好品牌戰役，把品牌策劃落實得當，則將在激烈的市場競爭中保持優勢。品牌策劃是企業成功的重要基礎操作之一，成功實施品牌策劃是給企業注入新血，推進企業發展的重要途徑。對于小麥生產企業而言，小麥品牌的策劃是企業大力發展小麥產業的關鍵，并以此為推力，實現企業的長遠持續發展。因此，小麥品牌策劃在企業中發揮著重要的作用，企業應根據市場變化調整其品牌策劃，并不斷提升品牌影響和競爭力，為企業的發展注入新的動力。