目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷升級(jí)，受到眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的格外重視，各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都致力于利用品牌營(yíng)銷升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，通過(guò)用有形之手創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)的增值。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷升級(jí)，提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上作為一種新型生產(chǎn)工具，快速實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

眾所周知，很多產(chǎn)品每年都會(huì)推出新款，由此來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更迭和升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品工具也是一樣，每年都會(huì)推出新型號(hào)。每一次的升級(jí)換代，都是為了確保同一系列的產(chǎn)品能夠始終滿足消費(fèi)者需求。換句話說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)功能的強(qiáng)大、以此來(lái)?yè)屨几叨耸袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升。

農(nóng)產(chǎn)品的升級(jí)換代與機(jī)器的升級(jí)換代不同，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化就要利用品牌的升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的溢價(jià)。其中我們把品牌的升級(jí)換代分為了四個(gè)層級(jí)：基本質(zhì)量型、品質(zhì)功能型、情感品位型、社會(huì)價(jià)值型。

1.基本質(zhì)量型

品牌只滿足消費(fèi)者的基本需求。顧客所能了解到的只是表層需求，就像消費(fèi)在農(nóng)產(chǎn)品商店實(shí)施消費(fèi)行為的時(shí)候，關(guān)注的只是：這是個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商店，而不是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量到底是怎么樣的。

2.品質(zhì)功能型

這相對(duì)于基本質(zhì)量型來(lái)說(shuō)，高一個(gè)層次，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)商家的需求更加精細(xì)化。有些農(nóng)產(chǎn)品的介紹已經(jīng)不只是局限于產(chǎn)品外包裝以及質(zhì)量，更涉及到農(nóng)產(chǎn)品的功能介紹?？傊?，消費(fèi)者來(lái)店鋪不僅僅是購(gòu)買具體的產(chǎn)品，更是購(gòu)買一種特定的功能或者品質(zhì)。

3.情感品位型。

現(xiàn)在的消費(fèi)群購(gòu)買商品已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格，更多消費(fèi)者開(kāi)始重視情懷的體驗(yàn)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為具備了社交的功能。就好比明知道旅游景點(diǎn)的飲料價(jià)格要高出很多，但是還是會(huì)有消費(fèi)者購(gòu)買。道理很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的需求已經(jīng)不是水果本身了，是一種情感?，F(xiàn)在有不少品牌正在向這個(gè)方向努力。

4.社會(huì)價(jià)值型

品牌本身就是一種社會(huì)身份與地位的象征。就好比市場(chǎng)上的高端包包，品質(zhì)白酒一樣，同樣的東西就是能賣出卓越的價(jià)格，這或許就是品牌的力量。

通過(guò)營(yíng)銷策劃公司幫助品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，雖然農(nóng)產(chǎn)品本身沒(méi)有變化，價(jià)值卻得到了不斷的提升，自然獲利也就增加了。與此同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)的過(guò)程中，打好基礎(chǔ)也很重要。有了好的基礎(chǔ)，才能進(jìn)一步提升。