品牌營銷策劃是企業準備付諸實踐的一種主觀意識行為，企業希望轉變環境，征服客戶。它是規劃者智慧和努力的結晶，是成功的先驅，是規劃戰略，贏得數千英里的藝術。它是一個綜合的系統項目，收集、分析、控制、反饋、決策和監管工作，以及系統分析和設計整個過程。

一、是企業整合營銷策劃的目的和主要任務。

1.營銷策劃的目的是讓企業的社會價值和其產品的市場價值最大化，促進銷售。

2.營銷策劃的主要任務及其關系。企業營銷的內容：企業整體形象.企業生產的產品或服務。建立企業整體形象的目的是為了提高企業的社會地位.提高企業的社會價值.擴大企業在市場上的影響力。建立企業整體形象的最終目標也是為了更好地.更長遠地銷售企業生產的產品或服務。

二、企業營銷策劃的主要思路

1.在充分的環境分析的基礎上，在營銷規劃的前提下，找到需求營銷的戰略計劃。環境是客觀的，客觀的環境是不斷變化的，各種因素之間的相關性在不斷變化的環境中。

2.市場定位，確定產品的最終客戶。根據客戶的具體需求，再考慮競爭對手的情況，對產品市場進行細分，具有地理.人文.心理.行為等特點。

3.產品定位，確定產品的內涵和外延。產品內涵分為核心產品和形式產品。產品內涵是有用性.物理性.附加屬性的統一。

4.產品價格動態系統的價格定位。

5.通過渠道定位，通過產品，確定價格，下一個問題是通過什么方式向消費者提供產品。它分為企業的銷售系統。受企業和不受企業約束的銷售機構約束的銷售機構。

6.促銷定位，產品通過渠道進入市場，如何找到具體的客戶？如何讓他們在找到客戶后購買產品？顧客在購買產品后還能繼續購買這個公司的產品嗎？這些都是需要解決的促銷定位問題。

7.4P或4C的轉世思維，思考產品定位，要考慮與之相匹配的價格定位.促銷方式.渠道定位是否可行；考慮客戶戰略，要考慮與之相匹配的成本戰略.便利戰略.溝通戰略是否可行。

8.產品組合法，在產品定位于促銷手段之間的關系框架間的關系框架。

三、是企業營銷策劃的主要步驟

1.市場調查。

2.競爭分析。

3.確定目標受眾。

4.設定目標和目的。

5.定義具體的戰略和戰術。

6.確定評估方法。

7.制定營銷計劃。

簡而言之，品牌營銷策劃必須符合產品的特點，同時具有新的想法，創造性的主題思想必須滿足成功塑造品牌形象的要求，創造性的活動必須圍繞如何成功塑造品牌形象，否則整個營銷活動將沒有效果，甚至適得其反。