發(fā)布時(shí)間：2018/9/28 16:56:42

隨著現(xiàn)在人們的網(wǎng)絡(luò)行為發(fā)生了巨大的變化，近幾年已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始去研究如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)為企業(yè)及品牌開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)方式及渠道從而促進(jìn)銷(xiāo)售。那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式又有哪些新的方法呢？

1.網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為的變化

以前網(wǎng)絡(luò)流量的入口主要集中在搜索引擎、社交軟件、門(mén)戶網(wǎng)站等領(lǐng)域，也由此誕生了一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，以往的市場(chǎng)格局受到?jīng)_擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口演變?yōu)橐恍┏?jí)APP所占據(jù)。新的市場(chǎng)格局自然也會(huì)誕生新的“英雄”，拼多多、美團(tuán)等就是趁著這股東風(fēng)飛起來(lái)的。由此看出，抓住網(wǎng)絡(luò)生態(tài)格局變化的契機(jī)，把握網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為就能夠脫穎而出，在市場(chǎng)中占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣先機(jī)。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)

（1）身份更加明確：從前有個(gè)漫畫(huà)，畫(huà)的是一只狗蹲在電腦前面，寓意著互聯(lián)網(wǎng)中身份的不明確。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比以前最大的特點(diǎn)就是，移動(dòng)端（手機(jī)等設(shè)備）相對(duì)PC端有著更加明確的身份信息。這就意味著用戶數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，針對(duì)用戶的畫(huà)像更加準(zhǔn)確，企業(yè)大數(shù)據(jù)的威力更加強(qiáng)大

（2）信息不間斷：在PC時(shí)代離開(kāi)電腦就等于“失聯(lián)”，網(wǎng)絡(luò)上的信息在此產(chǎn)生斷裂。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)在身邊基本能夠保證彼此聯(lián)系不中斷。這就保證了針對(duì)用戶的服務(wù)可以不間斷，保證了信息的通暢性。

（3）支付便捷性：支付寶，微信支付的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的支付渠道非常完善，基本上生活領(lǐng)域都可以用手機(jī)完成支付，這在以前是完全不可想象的。

（4）線上線下結(jié)合更加緊密：前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上線下結(jié)合并不高，僅僅是將線下業(yè)務(wù)的一部分移植到網(wǎng)絡(luò)上，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)與個(gè)人高度結(jié)合。使得線上線下結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣成為可能甚至成為趨勢(shì)。

3.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一些特點(diǎn)，企業(yè)可以針對(duì)行業(yè)特性和企業(yè)自身的情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的布局，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要就是基于移動(dòng)APP的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行發(fā)展。以下介紹一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的一些營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。

（1）社交關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：這種營(yíng)銷(xiāo)方式主要是借助社交鏈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，主要的特點(diǎn)是直接面向目標(biāo)人群、可信度高、利于口碑傳播；投入少見(jiàn)效快；可以針對(duì)特定人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

（2）微信朋友圈廣告：主要在微信朋友圈發(fā)布的一些廣告信息。朋友圈廣告最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，可以選擇不同的年齡段，不同的地域（可以具體到小區(qū)）人群進(jìn)行針對(duì)性投放。同時(shí)兼具微信大流量的優(yōu)點(diǎn)。

（3）信息流廣告：是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。具有：流量龐大、算法領(lǐng)先、形式豐富、定向精準(zhǔn)、用戶體驗(yàn)好。計(jì)費(fèi)方式多樣的特點(diǎn)。