竹筍罐頭是一種常見的罐頭食品，其天然的鮮美口感和營養價值備受消費者青睞。竹筍在我國南方地區廣泛種植，年產量極為豐富，但在加工方面，國內還缺乏一家專注于竹筍罐頭的品牌企業。因此，美御品牌策劃小編就本文通過竹筍罐頭品牌策劃，致力于打造一家專注于竹筍罐頭的領先品牌企業，滿足消費者對品質、營養與健康的需求。
一. 品牌定位
1. 目標人群：注重健康、追求天然與綠色飲食的城市白領；
2. 定位口號：營養鮮口、天然好品；
3. 品牌愿景：成為中國最具竹筍品牌影響力的企業之一；
4. 品牌使命：讓竹筍罐頭成為有營養的健康食品；
5. 品牌核心價值：品質、服務、創新、健康。
二. 市場調查
1. 競爭對手：我國的罐頭食品市場競爭較為激烈，相關品牌眾多。例如蘇泊爾、統一、娃哈哈等大型企業均有竹筍罐頭產品。
2. 消費者需求：健康、營養、綠色的飲食需求越來越高，消費者對天然、無添加的食品口感和營養價值有較高要求，希望購買具有地方特色的、品質上乘的竹筍罐頭。
3. 價格分析：國內同類產品價格廣泛波動，分為高中低三檔，消費者對中高檔竹筍罐頭的需求普遍。
三. 品牌策略
1. 品牌識別與美學形象
品牌名稱：舉例如“綠竹筍”
品牌Logo：結合互聯網與線下識別，圖案包含南國自然元素、健康營養元素和竹筍形象。
品牌理念：以天然、健康、營養、綠色飲食為主題，體現“天然好品，健康營養”的品牌特色。
2. 產品特色
以竹筍為主要原料，保證米汁、甜水浸泡過，碧綠透亮，口感鮮美，營養豐富，無添加劑和人工香精。
面向不同市場和消費需求設置不同口感、商品規格、包裝形式等，提供多種選擇方案，滿足消費者的個性化需求。
3. 銷售渠道
線上渠道：官方網站、電商平臺等；
線下渠道：大型超市、特許專賣店等。
4. 推廣方式
(1)多元化廣告宣傳
電視廣告、戶外廣告、地鐵廣告，以觸達更多目標消費人群為目的。
(2)主題活動
結合節日活動展開市場營銷。
(3)營銷合作
與其他品牌、知名商家、地方特產廠家等合作，增加產品曝光度及知名度。
四. 風險與對策
(1) 風險：同業競爭壓力較大。
對策：針對市場、消費需求變化，持續改進產品質量和服務水平，提高品牌本身的競爭力。
(2) 風險：政策風險和疾病疫情等不可預測風險。
對策：及時響應，適應外部環境變化，開發新的市場、擴大銷售區域和銷售渠道。在廣泛風險與變化下，保持策略靈活性。
(3) 風險：市場反應不理想，銷售狀況失望。
對策：強化市場調研，定期跟蹤市場變化，以提高品牌的銷售質量和營銷效果，挖掘消費潛力。
五. 品牌效應
竹筍罐頭品牌是一個新的品牌，除具有天然、健康、營養、環保、安全的品牌訴求外，更是由一個具有全球影響力的品牌企業打造而成。它是促進中國罐頭食品歷史的食品品牌，也標志著中國罐頭食品產業的蓬勃發展。通過竹筍罐頭品牌的推廣，將有效地促進網友與消費者對罐頭食品及竹筍食品的了解和認識，增進消費者與網友、公眾與企業之間的交流。同時，希望透過這個品牌活動，提高品牌的知名度和美譽度，擴大產品的銷售量，促進企業的發展，以達到為全社會提供營養健康、安全食品的目標，以及推動農業產業和地方特產的開發，增強國民經濟競爭力，提高國家形象。
總結
竹筍罐頭企業做品牌策劃的原因在于，品牌策劃可以提高企業在市場上的知名度和美譽度，增加銷量和利潤，進而挖掘潛在市場和客戶群體。通過品牌策劃，可以更好地傳播企業文化，打造獨特的企業形象，從而提高品牌的整體價值和市場占有率。
竹筍罐頭企業通過品牌策劃可以更好地與消費者進行溝通。品牌策劃可以幫助企業確定目標客戶，了解市場需求，從而更好地滿足消費者的需求。在此基礎上，企業可以精準定位自己的產品和服務，增加消費者的忠誠度和對品牌的認知度。品牌策劃有助于提高企業的市場競爭力。竹筍罐頭市場競爭激烈，企業如果沒有清晰的品牌定位和市場策略，將難以在市場上生存。品牌策劃可以幫助企業找到自己的市場差異化點，進行正確的市場定位，增加公司的市場占有率，提高企業的市場競爭力。
品牌策劃對于竹筍罐頭企業的發展來說是必要的，它可以為企業在未來的發展道路上提供長期的戰略方向，創造更多的商業機會和發展空間。品牌策劃可以實現企業長遠發展的目標，為企業創造持久的市場優勢，增強企業的競爭實力，推動企業持續健康發展。
