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上海美御 全案策劃公司 2020/9/1 14:14:51
簡單來講，品牌是消費者對營銷上生產的一系列的產品的評價和認知，代表產品信任度的一種綜合品質。品牌對于消費者和營銷商來說又不同的意義。那么今天美御全案策劃公司就來為大家分析下品牌對于消費者和營銷商的優勢與局限性。
品牌對消費者的優勢：
（a）當品牌產品未能達到其宣稱的價值滿意度時，更容易向營銷商提出投訴和主張。因此，它為消費者提供了針對不道德貿易行為的貿易和法律保護。
（b）因為品牌使產品識別變得容易得多，所以在購買商品時節省了大量時間和精力。這種節省的貨幣價值在工業購買中很重要。
（c）某些品牌為消費者提供了地位和聲譽，使他們獲得了明顯的心理滿足感，而這些通常是無法獲得的。
（d）當產品可以通過品牌區分時，消費者可以保證所提供產品的質量和一致性。
品牌對消費者的局限性：
（a）品牌的流行使它們超出了普通人的承受范圍，因為它們要價高昂。
（b）由于市場上提供的品牌過多，消費者在選擇產品時常常感到困惑。當所有品牌都具有相似的價值滿意度保證時，這種困惑就變得困惑。
（c）品牌忠誠度有助于節省產品選擇的時間和精力，但它會阻止消費者嘗試其他可能更令人滿意的新品牌。
品牌對營銷商的優勢：
（a）品牌忠誠度可確保重復購買和替換產品，并在很大程度上幫助營銷人員克服競爭壓力。
（b）品牌作為外圍產品屬性也具有重要的傳播價值。它有助于廣告和促銷，以建立對產品的需求。
（c）品牌為其擁有者建立了獨特的聲譽，從容易和立即識別以及有利于消費者的角度出發，有利于新產品的推出。
（d）它會阻止價格競爭，因為每個產品都有獨特的形象，并被視為獨家產品。它可以確保營銷商在定價決策中的獨立性。
（e）品牌聲譽可確保某種程度的市場控制，同時也可作為對零售商可能產生敵意的解藥（當利潤減少時）。
品牌對營銷商的局限性：
（a）品牌對保持一致的質量和實現所宣稱的價值滿意度負有責任。在失敗的情況下，營銷人員無法逃脫擁有品牌知名度的識別。
（b）有些產品就其本質而言并不適合品牌推廣。例如指甲，鉚釘，別針，水果和蔬菜（除非罐裝）。
（c）建立品牌知名度和忠誠度非常昂貴。小型企業買不起。因此，它有助于促進市場壟斷。
上一條：公司品牌全案策劃該怎么做？
下一條：品牌全案策劃常見的問題及解答
美御品牌全案策劃公司為企業提供品牌全案策劃、品牌全案設計、品牌全案營銷等服務。
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