從2013年起烤魚大概是中國最火的餐飲模式，是容易復制的爆紅品類，發展到現在已經完全成為紅海，在這背后伴隨著嚴重的同質化。在這片紅海里還能怎么玩？以探魚為代表的新派烤魚品牌開始走進大眾的視野，以品牌為基礎，以菜品為本質迅速吸引大量粉絲及客戶，探魚到底抓住了哪些關鍵點？美御餐飲策劃公司小編為大家揭秘。

成為極致潮流的餐飲品牌。要想讓自己在用戶心中獲得高價值認可，且讓競爭者難以模仿，品牌營銷是必不可少的手段。創始人李品熹對此就有清晰的認識：“如果能將品牌做到極致并將其他品牌甩出一個段位，這就值得經營。否則，投入越多損失也越多。”探魚打出口號“深圳最文藝烤魚店”，精準定位80后、90后，以門店設計、創新菜品、多元體驗等新奇玩意精準匹配年輕人的需求，用消費者的思維方式來思考品牌營銷。

從頂層參透企業文化。一個品牌的建立、發展、突破離不開企業文化，企業文化是唯一將你與對手拉開差距的條件。探魚從上而下堅持“用美食為世界帶來愛的價值觀”，從餐具的尺寸、水杯上的文字、服務的細節等地方表達出企業堅持的價值觀，讓消費者感受到企業由內而外散發出來的氣質，來抓住消費者的心。

高質量、多花樣的營銷手段。要想持續火爆就少不了在營銷傳播上花費心思。每次新店都借助優質的互聯網平臺以“微博+微信”組合推廣開業信息，充分的宣傳鋪墊讓探魚品牌在開業時一夜火爆全城。之后不斷推出“探魚請全深圳吃烤魚”的轉發抽獎活動、限時限量的饑餓營銷、高頻率互動的會員體系等層出不窮的營銷活動，讓探魚的熱度居高不下，成為深圳餐飲界一道獨特的景觀。

探魚的創始人看出了烤魚這個品類有很大的發揮和上升空間，堅信它可以被做得更好玩更有趣，能夠塑造成為品牌。成功的品牌之所以成功，一定是他們清晰地認識到了發展中的痛點，并將其攻克。

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