在這個社交媒體時代，社會化媒體大行其道，放大了越來越多企業家的視野格局，由于媒體的傳播路徑、傳播模式、文化語境都在發生著不斷地變化，這也是很多傳統品牌難以在市場上生存的真正原因。因此，品牌年輕化似乎成為了各位企業家的救命稻草，想要建立品牌自然離不開企業品牌營銷，那么如何才能真正抓住年輕人呢？
品牌年輕化營銷絕不僅僅浮于表面，不是盲目地加入年輕化因素這么簡單，只有通過抓住年輕人的消費心理、消費行為進行分析，對癥下藥地進行營銷，才能吸引更多年輕人的注意。今天給大家分享一下那些成功的年輕化品牌營銷。
【1】老鄉雞 —— 一場發布會引發的蝴蝶效應
在進行發布會之前，老鄉雞一直處于不溫不火的狀態，甚至很少混跡于各大社交平臺，這其實也是很多品牌的困窘現狀，被動型的局限于自己的一畝三分地，缺乏上升空間。而在今年老鄉雞僅憑一個發布會打破僵局，進入大眾的消費視野中。
1.品牌營銷策略：發其道而行之，用傳播下沉的方式反而能收獲到年輕人的喜愛。
2.品牌營銷成本：用最普通的景、200元的戰略發布會、接地氣的場景調性，獲得了更多年輕消費者的青睞
3.品牌營銷方式：采用最接地氣的方式——老總親自出鏡，而且邀請岳云鵬為品牌代言人，老鄉雞找到了真正屬于自己和年輕人對話的方式。
【2】 釘釘
1.品牌營銷策略：以有趣為主，與消費者近距離對話
2.品牌營銷方式：秉承“以柔克剛”、“賣萌有效”的理念，發布了一首《釘釘本釘，在線求饒》歌曲，趁著這波熱潮，釘釘持續發起轟擊，快速展開了一系列大型破圈行動。
3.品牌形象的轉變：從刻板無聊轉向了娛樂有趣的新形象。
【3】安慕希
1.品牌營銷策略：從選圈到入圈，再到造圈，開啟年輕三部曲。
2.品牌營銷方式：通過以城市文化為切入點，開啟了一個個圈地行動。在北京、上海、廣州等地方打造了不同的營銷事件，從而去聚攏年輕消費群體。比如，在重慶推出麻將版酸奶，在東北則打造出澡堂文化，契合著當地人生活習慣。
3.品牌升級方向：打造多口味產品、多樣式品牌形象、變化多端的包裝設計，即匯聚從口味到顏值雙向賦能的品牌升級。
【4】天貓
1.品牌營銷策略：用二次元和年輕人對話，講品牌文化認同感植入人心。
2.品牌營銷方式：瞄準90后，融入00后的集體，在品牌年輕化上持續發力，在易烊千璽成為品牌代言人后，還官宣了一個虛擬形象“千喵”，進一步釋放出品牌活力，來和更年輕的一代進行對話，獲得一波熱粉。
3.品牌形象升級：為了讓品牌文化更具說服力，天貓將其IP形象“貓天天”申請出道，多場景、高融合，直接在B站建立起和年輕人的對話窗口，拉進與年輕消費者的溝通橋梁。
【5】 餓了么
1.品牌營銷策略：采用social的廣域傳播，點燃了一縷縷市井煙火，實現兩路徑，完成再一次品牌策略升級。
2.品牌營銷成本：一次改名，一個小哥們兒。
3.品牌營銷方式：短片截取了一個最日常的生活片段，王一博成為身邊的一個“小哥們兒”。不僅可以及時提供生活所需，更像是一條條線，把無數個人織成一個同心結，讓日子可以溫馨依舊。可見，餓了么和年輕人不只是在產品層面上進行溝通，更是深入到生活的肌理之中，和消費者建立起一種情感連接。餓了么用創意升級打動年輕人，那么，這份對社會的思考會緊緊粘住著我們。
【6】寶馬
1.品牌營銷策略：自己做一回年輕人
2.品牌營銷方式：官宣易烊千璽為寶馬新生代的代言人，寶馬不只想借助明星效應去圈定背后的年輕粉絲群體，提出主題文案《熾熱新生》，只要內心熾熱，我一百多歲了，當然也還年輕。
【7】五芳齋
1.品牌營銷策略：重拳出擊、迅速執行
2.品牌營銷方式：作為一個老字號，五芳齋一直很是活躍。這兩年，陸續出品了一系列經典的廣告，有的復古，有的科幻，有的趣味……但是它們的溝通語境和群體都是偏日常的。而今年，五芳齋著重向B站發力了，把觸角伸向了更年輕的受眾。可以發現，它的傳播文本更加符合新一代的年輕人。比如，《哎鴨》這支視頻原本是一個傳統的品牌宣傳片，然后進行改編再創作，成為一個有槽點、有話題的短片，在B站有著百萬的閱讀量。同時在現實的素材中加入二次元的元素，營造一個干凈柔軟的世界。有的人還停留在說說階段，而五芳齋已經在做了，并且做得很不錯。
【8】聚劃算
1.品牌營銷策略：把梗玩成了一個策略，真正把「玩梗」營銷做到極致。
2.品牌營銷方式：它的年輕化之路，就是一個字，玩玩玩玩，從年初玩到年底。請伍佰擔任形象大使，拍了一支500塊的廣告。這種新與舊的結合碰撞，深受年輕人的歡迎。又請來了化名為「劉一刀」的劉濤入職聚劃算，負責優惠砍價的活動，并進行二次元的品牌直播。再到圣誕節，還牽手了「鰲拜」形象推出對應的禮盒，向年輕人送去一次 All buy 的品牌祝福。通過這一系列的玩梗造梗的方式，聚劃算和年輕人消費進行連接，建立起一種愉快的情感關系。本來只是一個梗，聚劃算卻把它做出了一個策略。年輕化之路很多，只要你堅持不懈地去走。
【9】自然堂
1.品牌營銷策略：由表及里，打開了那顆年輕的心。
2.品牌營銷方式：真正的年輕化，是永遠擁有一顆年輕的心。比如，這支《沖吧小朋友》短片，用道具化形象演繹職場上的生存現狀。我們都在慢慢變成咸魚、花瓶、老油條、說謊精、背鍋俠……忘記自己曾經是個熱血蓬勃的小朋友。自然堂用擦亮的方式，去激活年輕人那些布滿灰層的心。同時，自然堂的品牌主張也在不斷升級，契合著更多年輕群體的價值態度。比如，在B站開設了一個支流大學，鼓勵年輕人不必跟隨主流，順著自己的方向，也可以形成美麗的支流風景線。從“你本來就很美”到“你的不同很美”，自然堂展示出不同的圈層文化和與眾不同的美，和Z世代人群建立了良好的溝通和認可。
【10】巴九爺
品牌營銷策略：用差異化視角、年輕化定位打開特色新疆羊肉串市場。
公司發展需要找到自己差異化的優勢定位，利用自身的差異化對品牌建立起對應的營銷戰略。品牌戰略定位咨詢公司，品牌營銷戰略咨詢公司就是以品牌戰略定位為中心，幫助客戶清晰認清自己企業潛在的可能性，挖掘企業發展的潛能。重要的是品牌營銷戰略咨詢公司是決定企業是否能繼續存留下去的一個重大決策，它不僅為企業未來的發展指明方向，更是為企業員工打下了強心針，鼓勵員工奮勇向前，若決策失誤很可能就會使得企業重振不能，所以企業應該做好營銷戰略，知己知彼百戰不勝。
