客戶名稱：ITSTEA
品牌名稱：ITS TEA
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
項(xiàng)目背景：ITS TEA奶茶品來源于一位澳洲的留學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。面對(duì)千億的大茶飲市場，各大茶飲強(qiáng)勢品牌群雄逐鹿。如何從眾多品牌中突圍是一大問題。美御通過重新定義現(xiàn)有茶飲品類，為茶飲新星ITS TEA找到了新的突破口。從最初的大規(guī)模市場調(diào)研，創(chuàng)意構(gòu)思，制定年輕化的品牌戰(zhàn)略，到最后的品牌形象落地推廣執(zhí)行，成功創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的新茶飲品牌。
項(xiàng)目成果：
茶飲品牌定位，是為了幫助消費(fèi)者在選奶茶時(shí)做出選擇。美御結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀的差異化、細(xì)分化及創(chuàng)新趨勢，把握消費(fèi)者的需求，為ITS TEA茶飲品牌定位。打造以快時(shí)尚為核心的茶飲品牌，結(jié)合自身優(yōu)勢，對(duì)產(chǎn)品和終端店形象進(jìn)行創(chuàng)新，重新定義快時(shí)尚茶飲，讓消費(fèi)者感受到最新、最前衛(wèi)的時(shí)尚茶飲。
品類定位：奶蓋茶+特調(diào)混合奶茶+水果茶
消費(fèi)者定位：15--30歲，女性消費(fèi)者為主
渠道定位：定點(diǎn)營銷+送貨上門
價(jià)格定位：目標(biāo)消費(fèi)者可接受的平價(jià)范圍
形象定位：后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)
情感定位：讓奶茶成為一種時(shí)尚-NO TEA NO LIFE
