民以食為天，快餐作為萬億餐飲市場規模的其中一個品類，在2021年占據了10994億元，很多企業都想做快餐這個餐飲品類，但競爭也是相對很大，例如肯德基、麥當勞、老鄉雞、真功夫、麗華快餐、必勝客、大娘水餃等，那么在這么多餐飲品牌競爭環境中，快餐企業應該如何制定餐飲品牌策劃贏得市場？下面美御品牌定位戰略的小編來分享一下快餐企業制定品牌策略的七個要素。
要素一、要做好快餐的品類定位
快餐的細分領域有很多，如漢堡類、面條類、米飯類、粉絲類、披薩類等，美御建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好快餐品類的空白賽道，盡可能的圍繞快餐的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得快餐類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。
要素二、要做好快餐的產品創新
選好了品類，那么如何開發出符合年輕化消費者需求的快餐是關鍵，這關系到快餐品牌存亡的大事，產品的創新可以圍繞消費者最關心快餐健康、安全、產品效果等特點方面做開發，找出目標消費關心快餐的痛點問題，如果你是做彩妝快餐企業的，美御品牌定位戰略小編建議可以結合中國和西方的食物,水果,蔬菜組合,讓廚師融合,創新菜，打造快餐的品牌特色招菜，開發出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發出適合市場的快餐產品。
要素三、要做好品牌差異化定位
快餐的競爭很大，國際品牌加上國內新興品牌也有很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于快餐品牌是非常重要的，例如老鄉雞，定位“社區食堂”，用180天土雞和農夫山泉燉制雞湯，老鄉雞把肥西老母雞湯做成了爆款，在價格上也相對親民，走的大眾化路線，深受年輕消費者喜愛?？觳推髽I還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、價格差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。
要素四、要做好快餐企業文化建設
美御認為快餐企業的品牌文化也是區隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，例如前面提到的老鄉雞，中國本土的麥當勞，自稱把養雞當成專業，走健康營養的中式烹飪路線，呈現干凈衛生、物美價廉的特點，老鄉雞很快受到當地人歡迎；對此，企業可以通過企業文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使快餐品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。
要素五、要做好快餐的高端品牌形象設計
作為快餐企業，尤其年輕化人群為主的快餐品牌，客戶除了食材的健康、衛生、營養問題，品牌形象也是非常重要的，包括堂食門店的裝修風格、餐具、員工服裝形象等，在這里，美御建議在品牌形象設計方面需要找專業的機構根據品牌定位與品牌文化，開發符合企業的IP原型來統籌品牌營銷和廣告創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產品包裝組合，廣告視頻、產品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。
要素六、要做好快餐營銷落地執行
快餐的門店很多，幾乎每條街都有一兩家快餐店，那么在這么多餐飲同行競爭中，品牌的營銷自然不能少，美御品牌定位戰略的小編前面五步已經把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的品牌營銷計劃，并有計劃有步驟的落地執行，具體的執行可以制定開業活動、必點菜品、新客獎勵、會員充值優惠以及拉新等等系列品牌營銷活動，兼顧短中長期，因為品牌不是一天建成的，而是需要長期的，統一做好品牌傳播工作，美御品牌戰略小編認為企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢快餐知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的快餐品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。
其他，就是品牌招商和電商運營
品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，開一家門店這就是美御提到的快速變現，通過制定合理的品牌招商模式，讓快餐品牌的模式變現，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為快餐的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規劃，實現長期變現。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。
總結，以上就是美御品牌定位戰略小編整理的快餐企業如何制定品牌定位戰略，希望能夠給快餐企業的創業者一些啟發和幫助，如有需要專業的快餐品牌定位戰略服務，可以來電咨詢。
